ปังมาก! K-Pop: Demon Hunters คว้า Golden Globe 🔥 ดัน K-Food โตไม่หยุดฉุดไม่อยู่ 🍜

ยุคนี้คอนเทนต์มันค้ำคอจริงๆ นะทุกคน! การที่ K-Pop: Demon Hunters ซีรีส์อนิเมชั่นจาก Netflix คว้า Golden Globe ไปครองเนี่ย ก็ตอกย้ำให้เห็นกันชัดๆ อีกครั้งว่า K-Content เค้าดังไกลระดับโลกจริงๆ แต่ที่น่าจับตาไม่ใช่แค่ถ้วยรางวัลวิบวับนะสิ! แต่เป็นซอสสีแดงฉ่ำๆ กับบะหมี่ถ้วยร้อนๆ ที่เป็นเหมือนเชื้อเพลิงให้ไอดอลกรุ๊ปในเรื่องต่างหาก!

คือถ้า Parasite จุดประกายความอยากลอง Chapaguri, แต่ K-Pop: Demon Hunters (หรือที่แฟนๆ เค้าเรียกกันว่า Kedeheon) นี่คือสร้างแรงกระเพื่อมที่ยิ่งใหญ่กว่า! เปลี่ยนแปลงเทรนด์ผู้บริโภค แถมยังส่งผลให้ราคาหุ้นพุ่งกระฉูดไปอีก! Hello Korea จะมาเจาะลึก “ปรากฏการณ์ Kedeheon” กัน ว่าซีรีส์ฮิตเรื่องนี้เบลอเส้นแบ่งระหว่างสปอนเซอร์อย่างเป็นทางการกับกระแสไวรัลแบบธรรมชาติได้ยังไง แล้วพลิกโฉมช่องทางการจัดจำหน่ายทั่วโลกไปได้มากขนาดไหน!

หัวใจสำคัญของเรื่องนี้เลยก็คือฉาก “Spicy Challenge” ที่กลายเป็นภาพจำไปแล้ว ซึ่งมีวงไอดอลสมมติอย่าง Saja Boyz เป็นตัวชูโรง ในโมเมนต์ที่กลายเป็นไวรัลในทันที Baby Saja น้องเล็กของวง คว้าขวดซอสสีแดงเพลิงมากอดไว้เหมือนขวดนม แล้วซู้ดกินอย่างเอร็ดอร่อย! ซึ่งเป็นการคารวะ Challenge “Buldak Challenges” บน YouTube และ TikTok ที่มีอยู่จริง แล้วส่งผลให้แฟนๆ ทั่วโลกเกิดอาการอยากลองตามกันเป็นแถว!

คนในวงการเค้าบอกว่า “สำหรับ Gen Z (1020) ทั่วโลก ฉากต่างๆ ใน Kedeheon ไม่ใช่แค่อนิเมชั่น แต่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม Challenge ที่พวกเขาชื่นชอบ นั่นคือเหตุผลที่ความต้องการซอสและราเม็งที่เกี่ยวข้องพุ่งสูงขึ้นทันทีที่ภาพยนตร์เรื่องนี้ขึ้นไป อันดับ 1 ของ Netflix ทั่วโลก“

วงการการเงินเค้าขนานนามปรากฏการณ์นี้ว่า “ปรากฏการณ์ Kedeheon” โดยสังเกตว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการราเม็งเกาหลีอย่าง Nongshim และ Samyang Foods ได้รับประโยชน์ในรูปแบบที่แตกต่างกันอย่างน่าทึ่ง:

• 🍜 กลยุทธ์ของ Nongshim คือตรงไปตรงมา: บะหมี่ถ้วยของพวกเขาปรากฏในรูปแบบแบรนด์ล้อเลียน “Dongshim” ในซีรีส์ พวกเขารีบเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Co-branded โดยมุ่งเป้าไปที่การสร้างการจดจำแบรนด์ที่มั่นคงผ่านการตลาดอย่างเป็นทางการ
• 🔥 ในทางกลับกัน Samyang Foods กลับเจอ “แจ็กพอต” แบบไม่คาดฝัน ถึงแม้จะไม่มีข้อตกลงการสนับสนุนอย่างเป็นทางการ แต่ขวดซอสของ Baby Saja กลับคล้ายคลึงกับ ซอส Buldak อย่างน่าประหลาดใจ ทำให้เกิดกระแสไวรัลไปทั่วโลก!

จริงๆ แล้ว ราคาหุ้นของ Samyang Foods พุ่งขึ้นทำสถิติสูงสุดตลอดกาลหลังจากภาพยนตร์เรื่องนี้เปิดตัวได้ไม่นาน ซึ่งสัมพันธ์โดยตรงกับการได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติที่เพิ่มขึ้น ผู้เชี่ยวชาญด้านการจัดจำหน่ายคนหนึ่งกล่าวว่า “ถ้า Nongshim ปูทางด้วยแนวทางตรงไปตรงมา Samyang ก็ทะยานขึ้นด้วย ‘Meme‘ สำคัญที่สร้างขึ้นจากเนื้อหา ทั้งสองบริษัทกำลังเพลิดเพลินกับ ‘ผลบวกรวม‘ เหนือคลื่นขนาดใหญ่ของ Kedeheon“

ในขณะที่ราเม็งและซอสได้รับประโยชน์โดยตรง Kimchi กลับกลายเป็นผู้รับผลประโยชน์ที่น่าประหลาดใจจาก “ผลกระทบทางอ้อม” ถึงแม้ว่า Kedeheon จะนำเสนอ K-Food ต่างๆ เช่น คิมบับและต็อกบกกิ แต่ตัวกิมจิเองกลับไม่ได้ถูกนำเสนออย่างชัดเจน แต่ความนิยมอย่างล้นหลามของราเม็งได้นำไปสู่การถ่ายโอนยอดขายไปยังกิมจิ

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นว่าความอยากรู้อยากเห็นที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาสามารถพัฒนาไปสู่ “การเรียนรู้วัฒนธรรม” ได้อย่างไร แฟนๆ ทั่วโลก ในความพยายามที่จะบรรเทาความร้อนแรงของ Spicy Challenge หรือเพิ่มรสชาติให้กับบะหมี่ถ้วย “Dongshim” ของพวกเขา ได้ปรับใช้หลักการที่ว่า “กิมจิเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับราเม็งเกาหลี” โดยสัญชาตญาณ ในทางเศรษฐกิจ นี่คือตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของ “ผลกระทบการล็อคอินของสินค้าเสริม” ผู้ผลิตกิมจิรายใหญ่เช่น Daesang Jongga House และ CJ CheilJedang กำลังคว้าโอกาสนี้ โดยเพิ่มความพยายามทางการตลาดแบบจับคู่เพื่อวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ของตนเป็นอาหารที่เหมาะสมที่สุดสำหรับราเม็งรสเผ็ด

แล้วอะไรคือสิ่งที่ขับเคลื่อนความเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างความสำเร็จของ K-Content กับยอดขายอาหารที่พุ่งสูงขึ้น? ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่ามันเป็นเพราะ “การถ่ายทอดความปรารถนาในการสัมผัสประสบการณ์” ศาสตราจารย์ Kim Jeong-seop จากบัณฑิตวิทยาลัยอุตสาหกรรมวัฒนธรรมและศิลปะของมหาวิทยาลัยสตรี Sungshin อธิบายว่า “ในขณะที่เนื้อหาทางวัฒนธรรมอาจเป็นแนวคิดและนามธรรม วัฒนธรรมอาหารที่ฝังอยู่ในนั้นนำเสนอ ‘ประสบการณ์’ ที่จับต้องได้ ซึ่งผู้บริโภคสามารถลิ้มลองและเพลิดเพลินได้ เมื่อ K-Content ตอกย้ำตำแหน่งของตนในกระแสหลักระดับโลก ความปรารถนาที่จะมีส่วนร่วมโดยตรงกับวัฒนธรรมนั้น นอกเหนือไปจากการรับชมเพียงอย่างเดียว กำลังนำไปสู่การเพิ่มขึ้นของการส่งออกสินค้าอุปโภคบริโภค”

ศาสตราจารย์ Kim กล่าวเพิ่มเติมว่าด้วย K-Culture ที่ปัจจุบันหยั่งรากลึกในวัฒนธรรมสมัยนิยม การศึกษาที่แสดงให้เห็นว่าการส่งออกสินค้าอุปโภคบริโภคสามารถให้ผลมากกว่าสองเท่าของการส่งออกเนื้อหากำลังกลายเป็นความจริง นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับ K-Food ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้ม “อาหารธรรมชาติ” ทั่วโลกอย่างสมบูรณ์แบบ ซึ่งรับประกันเครื่องยนต์ขับเคลื่อนการเติบโตที่ยั่งยืนสำหรับอนาคต

โลกกำลังหลงใหลใน “นักล่าปีศาจ” ของเกาหลีและความอยากราเม็งที่พวกเขาเขมือบ รางวัล Golden Globe ได้โยนลูกบอลเข้าสู่สนามของอุตสาหกรรมอาหารอย่างเต็มที่ ทุกสายตาจับจ้องไปที่ว่าความนิยมที่เพิ่มขึ้นของราเม็งและกิมจิ ซึ่งได้รับแรงหนุนจาก Kedeheon จะสามารถก้าวข้ามกระแสชั่วคราวและทำให้พวกเขาเป็นอาหารหลักระดับโลกได้หรือไม่

ปรากฏการณ์นี้แสดงให้เห็นถึงพลังของการเล่าเรื่องแบบดิจิทัลได้อย่างสมบูรณ์แบบ เพื่อปลดล็อกคุณค่าทางเศรษฐกิจที่จับต้องได้ เปลี่ยนความบันเทิงชั่วคราวให้เป็นท่อส่งออกที่แข็งแกร่งสำหรับสินค้าแบบดั้งเดิม เป็นบทเรียนชั้นครูว่าระบบนิเวศของเนื้อหาทำงานเป็นตัวเร่งตลาดโลกอย่างไร

จากใจบรรณาธิการ: Alex Kim 💻